Google Analytics est aussi appelé « GA » permettant d’améliorer une stratégie SEO comme l’utilisation des plateformes de liens. Plus précisément, c’est un outil d’analyse qui permet d’avoir un regard approfondi sur les performances d’un site web ou d’une application mobile. Il s’intègre aux autres plateformes, produits marketing et publicitaire de la marque Google. Cet outil est indispensable pour planifier vos stratégies marketing web. Toutefois, son utilisation nécessite quelques connaissances que nous allons voir dans les prochaines lignes qui vont suivre.
La configuration de l’outil
Préalablement à l’utilisation de GA, la toute première étape consiste en la configuration de l’outil. Rien de plus simple, il suffit d’avoir une adresse e-mail et un mot de passe de compte Google enregistrés. Une fois que vous avez un compte Google, vous devrez ensuite vous inscrire à Analytics. Après, il faut encore comprendre la notion de « hiérarchie ». La hiérarchie de GA est composée de 4 éléments, lesquels sont classés du plus grand au plus petit : organisation, compte, propriété et vue :
- L’organisation se trouve au sommet. Généralement, elle représente une entreprise, et peut à cet effet englober plusieurs comptes GA.
- L’utilisation de GA nécessite une ou plusieurs comptes, mais il en faut au moins un. Il ne s’agit pas ici à proprement parler d’un compte utilisateur. Effectivement, il est possible à n’importe quel employé d’une entreprise peut se connecter aux différents comptes AG de son entreprise à l’aide d’un identifiant de messagerie Google personnel, dès lors qu’il ait eu autorisation de le faire. Il est possible d’attribuer une ou plusieurs propriétés à chaque compte (jusqu’à 50 propriétés).
- Une propriété n’est autre qu’un site web ou une application. Chaque propriété peut prendre en charge jusqu’à 25vues.
- Il faut au moins 2 vues par propriété, dont une sa s configuration et une autre avec des filtres configurés afin d’exclure les trafics provenant de votre entreprise, ainsi que les robots et le trafic spam.
L’utilisation à proprement parler
Pour utiliser GA de manière rapide et efficace, voici quelques étapes à suivre :
- Créer un compte GA
- Ajouter le nom, l’URL et le secteur d’activité du site web que l’on souhaite suivre
- Ajouter une vue à sa propriété
- Ajouter son code de suivi directement après la balise <head> sur son site internet
- Vérifier son portail GA pour voir si le compte GA fonctionne correctement
Lu comme ça, les cinq étapes qui viennent d’être citées ont l’air simples comme sur les plateformes de liens, mais un débutant pourrait avoir du mal. Dans tous les cas, avec de la pratique, le travail devrait aller comme sur des roulettes.
D’autres éléments essentiels à savoir
Avant de démarrer vos actions de suivi des données via GA, quelques éléments importants en sus doivent être compris. Aussi, informez-vous sur
- les dimensions metrics avec Google Analytics
- Les dimensions metrics personnalisées
- L’audience Google Analytics
- Le segment Google Analytics
Ensuite, il faut également savoir lire les rapports de l’outil GA, c’est-à-dire les interpréter avec de pouvoir corriger ses actions. On a principalement 5 types de rapports dont :
- Le Rapport en temps réel de Google Analytics
- Le Rapport d’audience Google Analytics
- Le Rapport d’acquisition Google Analytics
- Le Rapport de comportement de Google Analytics
- Le Rapport de conversion Google Analytics